A marca é o ativo mais importante das empresas. É o principal «sinal» que influencia o processo de decisão de compra, cada vez mais intuitivo e emocional.
A solução GfK Brand Architect permite realizar um diagnóstico de 360º da marca, identificando os fatores‑chave na construção do seu posicionamento competitivo. Trata‑se de um modelo flexível e modular, assente em quatro dimensões fundamentais: Disponibilidade Mental, Imagem da Marca, Experiência da Marca e Ligação à Marca.
Esta abordagem permite quantificar o valor da marca com base na sua contribuição efetiva para as vendas ao longo do processo de decisão. Analisa ainda o posicionamento da marca na matriz de preço e quota de mercado, ao mesmo tempo que apoia a definição da estratégia de marca e a identificação dos principais impulsionadores de crescimento.
Porquê escolher a solução GfK Brand Architect?
Porque permite:
- Realizar um diagnóstico de 360º da sua marca, de forma aprofundada e comparativa face à concorrência.
- Estabelecer o valor da sua marca com base no seu peso no processo de decisão de compra.
- Estimar o impacto da marca nas receitas da empresa, quantificando o seu contributo económico.
- Definir a estratégia de marca a partir dos fatores mais relevantes e verdadeiramente diferenciadores.