GfK Neón (Pré-teste)

Num contexto marcado pela saturação de mensagens publicitárias e pela fragmentação dos consumos em múltiplos ecrãs, captar a atenção do público é hoje um desafio central.

Na GfK Metris, propomos uma nova abordagem para avaliar o impacto dos pontos de contacto da marca na criação de envolvimento emocional com os consumidores, recorrendo à neurometria impulsionada por inteligência artificial.

A nossa solução GfK Neón permite medir, com elevado rigor, a forma como as interações com os conteúdos da marca contribuem para a construção do seu valor. Concebida para gerar resultados rápidos e acionáveis, assenta numa plataforma interativa que facilita a visualização, o armazenamento e a extração de metadados.

Sendo a qualidade criativa o principal fator de sucesso das campanhas publicitárias, o GfK Neón aprofunda a análise deste componente através de métricas neuronais, permitindo otimizar o desempenho criativo da campanha, antes da sua ativação.

Porquê escolher o GfK Neón Pretest?

Porque a nossa abordagem metodológica permite às marcas, anunciantes e agências maximizar o potencial da criatividade, reduzindo os riscos. Trata-se de uma solução acessível e fiável, sustentada no rigor metodológico da GfK, que

• Fornece insights sobre fatores pré cognitivos (Sistema 1), essenciais para captar a atenção dos consumidores multitasking, através de Computer Vision, Eye Tracking, IRT e métricas de voz.
• Mede a emoção implícita através de métodos neuronais assegurando resultados mais precisos e sensíveis do que as abordagens tradicionais.
• Explora o valor das respostas verbais espontâneas, gravadas e posteriormente transcritas, para extrair toda a riqueza da linguagem natural dos participantes (audiometria).
• Aprofunda a análise destas transcrições através da inteligência artificial aplicada a textos, obtendo diagnósticos mais robustos, precisos e reveladores.